سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟
احتمالاً تا کنون بارها نام سئو را شنیده‌اید و این که چقدر برای بازاریابی دیجیتال ابزار مهمی است. سئو از عناصر مختلفی تشکیل شده و شناخت هر کدام از آن‌ها، به فهمیدن این که سئو چیست، کمک می‌کند. به صورت خلاصه می‌توان گفت که اهمیت سئو در این است که سایت شما را در معرض دید تعداد بیشتری از کاربران قرار می‌دهد. اما این که این اتفاق چگونه و برای چه می‌افتد، نیاز به توضیحات مفصل‌تری دارد که در ادامه به آن می‌پردازیم همچنین می توانید در دوره طراحی سایت و سئو ما شرکت کنید.
سئو چیست؟
سئو (SEO) مخففی از عبارت Search Engine Optimization است که به معنای «بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو» است. سئو در واقع، مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و قوانین است که با اجرایی کردن آن‌ها، سایت شما رتبه‌ی بالاتری در موتورهای جست‌وجو دریافت می‌کند و ترافیک ارگانیک بیشتری به سمت سایتتان روانه می‌شود. منظور از ترافیک ارگانیک، ترافیکی است که با طی روند طبیعی به سایتتان می‌آید و برای آن تبلیغات پولی انجام نشده است.
سئو دو هدف اصلی دارد که در آموزش سئو آن ها را بیان می کنیم. اولی این که به شما کمک می‌کند تا بفهمید که کاربران در دنیای وب به دنبال چه هستند، تا بتوانید محتوای باکیفیت مطابق با قصد آن‌ها تولید نمایید. هدف دوم این است که به شما کمک کند تا وبسایتی بسازید که موتورهای جست‌وجو بتوانند به راحتی آن را پیدا کنند و محتوایش را درک کنند.
به علاوه این که دنبال کردن مقررات سئو باعث می‌شود تا کیفیت سایت شما افزایش پیدا کند و به سایتی کاربر پسند (User Friendly) تبدیل شود؛ سایتی سریع که گشت زدن در آن برای کاربران بسیار آسان و سریع است.
مهم‌ترین کارهایی که در سئو باید انجام داد، شامل موارد زیر می‌شوند:
- بفهمیم کاربران چه موضوعات مرتبط با خدمات یا محصولاتمان را در اینترنت جست‌وجو می‌کنند.
- تولید محتوای باکیفیتی که به درد کاربران بخورد و بتوانند از آن استفاده کنند.
- از طریق تکنیک‌های مختلف سئو، سیگنال‌های درستی به موتورهای جست‌وجوی مختلف بدهیم.
سئو را می‌توان یک چارچوب کاری کامل نیز در نظر گرفت. چون دارای قوانین مشخصی است و مراحل و نحوه‌ی اجرای آن نیز به صورت کامل تشریح شده است.
چرا سئو اهمیت دارد؟
امروزه رقابت در بازاریابی، به بالاترین حد خود رسیده و همین موضوع، اهمیت سئو را بیش از پیش کرده است.
روزانه میلیون‌ها کاربر سوالاتشان را از موتورهای جست‌وجو می‌پرسند و به دنبال راه حل‌هایی برای مشکلاتشان هستند. اگر شما دارای یک وبسایت، وبلاگ یا فروشگاه آنلاین هستید، می‌توانید با استفاده از سئو، به صورت هدفمند و رایگان، ترافیکی را از سمت موتورهای جست‌وجو به سایت خود جذب کنید.
سئو اهمیت دارد زیرا:
- بیش از ۷۰ درصد کاربرانی که در اینترنت سرچ می‌کنند، تنها بر روی ۵ لینک اولی که برایشان به نمایش درمی‌آید کلیک می‌کنند. این یعنی برای آن که کاربران بیشتری به سایت شما بیایند، سایت شما باید رتبه‌ی بالاتری در موتورهای جست‌وجو بگیرد.
- سئو فقط به موتورهای جست‌وجو مربوط نیست. بلکه رعایت کامل مقررات آن، باعث بهبود تجربه کاربری و بالا رفتن کارایی سایت نیز می‌شود.
- کاربران به سایت‌هایی که در نتایج جست‌وجو، در رتبه‌های بالا به نمایش درمی‌آیند، راحت‌تر اعتماد می‌کنند. در واقع، سئو باعث افزایش اعتماد کاربران به سایت می‌شود.
- سئو می‌تواند باعث تبلیغ سایت شما نیز بشود. احتمال بالایی وجود دارد که کاربرانی که از طریق سرچ گوگل یا دیگر موتورهای جست‌وجو، سایت شما را پیدا می‌کنند، سایت را در شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام، توییتر و تلگرام، به دیگر دوستانشان معرفی کنند.
- سئو به نحوه اداره یک سایت هم کمک می‌کند. وبسایت‌هایی که دارای بیش از یک نویسنده هستند، از طریق سئو، دارای مزایای مستقیم و غیر مستقیم نیز می‌شوند. مزیت مستقیم آن، ترافیک ارگانیکی است که به سمت سایت روانه می‌شود. مزیت غیر مستقیم این است که آن‌ها مجبور می‌شوند تا از یک چارچوب کاری مشخص در وبسایت استفاده کنند و بر طبق آن پیش روند. از این طریق، یک نظم خاصی در وبسایت به وجود می‌آید.
- سئو می‌تواند شما را در رقابت با دیگران جلو بیندازد. اگر دو وبسایت، یک محصول مشابه را بفروشند. وبسایتی که در نتایج جست‌وجو بالاتر نمایش داده می‌شود، شانس بالاتری برای جذب مشتری و فروش بیشتر خواهد داشت.
تعریف سئو به شکل ساده‌تر
برای کسانی که به تازگی با سئو آشنا شده‌اند، ممکن است تعاریف بالا کمی پیچیده و گیج کننده به نظر بیاید. برای همین شاید بهتر باشد سئو را به شکل ساده‌تری نیز تعریف کنیم:
سئو راه‌هایی برای بهبود یک سایت است، به نحوی که در نتایج جست‌وجوی گوگل، یاهو، بینگ و موتورهای جست‌وجوی مشابه، در موقعیت بالاتری قرار بگیرد.
وقتی در گوگل سرچ می‌کنید، این که سایت‌های نمایش داده شده در نتایج چه ترتیبی دارند، از یک سری الگوریتم‌های پیچیده پیروی می‌کند. این الگوریتم‌ها در واقع یک سری قوانین وضع می‌کنند و بر اساس آن تصمیم می‌گیرند که یک سایت در رتبه‌ی اول باشد یا دوم و به همین صورت تا آخر.
قسمت‌های اصلی سئو کدام‌اند؟
همانطور که پیش از این اشاره کردیم، سئو یک پروسه‌ی ایستا نیست، بلکه چارچوبی متشکل از یک سری قوانین و پروسه‌هاست. اما برای ساده سازی، می‌توان آن را به سه نوع اصلی تقسیم کرد:
- سئوی تکنیکال یا فنی
- سئوی داخلی
- سئوی محتوا
- کلمات کلیدی
- سئوی خارجی
سئوی تکنیکال یا فنی
اولین مرحله در پروسه سئو را سئوی تکنیکال یا فنی نامیده‌اند. همان گونه که از نامش نیز مشخص است، سئوی تکنیکال هیچ کاری با محتوای سایت و روش‌های تبلیغاتی ندارد. بلکه کار اصلی آن، کار بر روی کدها و بستر سایت است. در حقیقت سئوی تکنیکال به کارهایی گفته می‌شود که بر روی کدهای سایت اعمال می‌شود تا اطمینان حاصل شود که موتورهای جست‌وجو آن سایت را پیدا می‌کنند و در نتایج خود نمایش می‌دهند. به طور مثال، افزایش سرعت بارگذاری سایت، از جمله کارهایی است که در سئوی تکنیکال انجام می‌شود. چرا که موتورهای جست‌وجو از جمله گوگل، سایت‌های سریع را به بقیه ترجیح می‌دهند.
سئوی داخلی
به معنای کارهایی است که بر روی صفحات سایت و محتواهای آن انجام می‌شود تا مطمئن شویم که موتورهای جست‌وجو، آن محتواها را به عنوان یک محتوای خوب و باکیفیت تشخیص بدهند. هدف اصلی در سئوی داخلی، ایجاد علامت‌های مناسب به گونه‌ای است که موتورهای جست‌وجو بتوانند محتوای سایت شما و موضوع آن را بشناسند. به خاطر داشته باشید که موتورهای جست‌وجو، در واقع انسان نیستند و به مانند انسان صفحات را نمی‌خوانند. بنابراین لازم است تا برای آن‌ها نشانه‌هایی در صفحات تعبیه شود، که بتوانند به صورت کلی تشخیص دهند که آن صفحه یا محتوا درباره‌ی چیست.
با استفاده راهکارهای مربوط به بهینه‌سازی عناوین، تیترنویسی، لینک‌های داخلی، سئوی عکس‌ها، سازماندهی اطلاعات و دیگر تکنیک‌ها، می‌توان نشانه‌های درستی را به سوی موتورهای جست‌وجو فرستاد. همچنین سئوی داخلی باعث می‌شود تا کارایی و اعتبار سایت نیز در نظر کاربران افزایش پیدا کند.
بهینه‌سازی محتوا هم بخشی از سئوی داخلی محسوب می‌شود. اما برخی منابع، آن را به عنوان قسمتی جدا از سئو به نام سئوی محتوا نامگذاری کرده‌اند. ما هم در اینجا، سئوی محتوا را به صورت جداگانه نیز معرفی می‌کنیم.
سئوی محتوا
محتوا از مهم‌ترین بخش‌های سئو است، چرا که ابزاری است که از طریق آن توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنید. فرض کنید که شما یک وبسایت فروش گل و گیاه و ابزار باغبانی دارید و در آن وبلاگ آن مطالبی راجع به گل و گیاه و انتخاب‌های ابزارها و مواد مناسب می‌نویسید. همزمان ممکن است یک کاربر در مورد همین موضوعات جست‌وجو کند و به وبسایت شما برسد. اگر محتوای وبسایت شما کیفیت بالایی داشته باشد و به کاربر ارزش اضافه کند، یک رابطه میان شما و کاربر ایجاد خواهد شد. هنگامی زمانش فرا برسد و کاربر بخواهد در این زمینه چیزی را خریداری کند، اول از همه به شما اعتماد خواهد کرد و خریدش را از شما انجام خواهد داد.
انواع محتواها شامل موارد زیر می‌شوند:
- محتوای صفحات وب
- ویدئو
- پست وبلاگ
- اینفوگرافیک
- پادکست
- وایت‌پیپر و کتاب‌های الکترونیک
- پست شبکه‌های اجتماعی
کلمات کلیدی
مدت‌ها قبل، کلمات کلیدی تنها عنصر مهم در سئو بودند و شما به سادگی و تنها با استفاده از کلمات کلیدی مناسب، می‌توانستید رتبه‌ی خوبی را در گوگل بگیرید. مدت‌ها از آن دوره گذشته و در این فاصله، چیزهای مهم‌تری به سئو اضافه شده‌اند، اما معنی‌شان این نیست که کلمات کلیدی دیگر اهمیتی ندارند. تفاوتی که ایجاد شده این است که امروزه باید تحقیقات مفصل‌تری در مورد کلمات کلیدی انجام شود، به دقت انتخاب شوند و نحوه استفاده‌شان در محتواها، مناسب و به اندازه باشد. اما کلمات کلیدی دقیقاً چه هستند؟ کلمات کلیدی در واقع کلمات و و عبارت‌هایی هستند که از آن‌ها برای پیدا کردن محتواهای آنلاین استفاده می‌شود. برندها می‌توانند با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و مرتبط، کاربران را به سمت محصولات و خدمات خود سوق دهند.
در هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، بهتر است آن‌هایی در اولویت قرار داده شوند که نرخ جست‌وجوی بالایی دارند و از طرفی نیز مطالب کم‌تری در مورد آن‌ها در وب وجود دارد. همچنین با استفاده از کلمات کلیدی می‌توان تیترها، عناوین صفحات، عکس‌ها و دیگر عناصر سایت را برای موتورهای جست‌وجو بهینه‌سازی کرد.
سئوی خارجی
سئوی خارجی یا Off-site SEO به معنای پروموت کردن سایت در سایت‌های دیگر است. به شکل ساده می‌توان گفت که قرار گرفتن لینک سایت شما در سایت‌های دیگر، از نظر موتورهای جست‌وجو امتیاز محسوب می‌شود و اعتبار سایت شما را بالا می‌برد.
سئوی خارجی را معمولاً لینک سازی نیز می‌نامند و برخی نیز با عنوان ترویج یا تبلیغ سایت از آن یاد می‌کنند.
چرا سئوی خارجی اهمیت دارد؟
به صورت معمول، وقتی کاربر چیزی را در موتورهای جست‌وجو سرچ می‌کند، الگوریتم‌های آن سعی می‌کنند تا بهترین صفحات را به کاربر معرفی کنند. بهترین صفحات از نظر آن الگوریتم در بالاترین موقعیت در نتایج قرار می‌گیرند.
یکی از فاکتورهای اصلی برای تشخیص خوب بودن یک صفحه، تعداد لینک‌هایی است که در صفحات و سایت‌های دیگر به آن داده شده است. به این لینک‌ها، بک‌لینک (Backlink) نیز گفته می‌شود.
بک‌لینک در واقع نشانه‌ای از اعتماد سایت‌های دیگر به سایت شماست و همین موضوع باعث شده تا بک‌لینک در نظر موتورهای جست‌وجو نظیر گوگل، اهمیت بالایی داشته باشد. اگر سایت‌های معتبر و شناخته شده، به سایت شما لینک بدهند، رتبه‌ی سایت شما در گوگل بهبود قابل توجهی پیدا خواهد کرد.
اما باید دقت کنید که اگر لینک دادن در ازای پرداخت پول انجام شود، سایت شما دچار تنزل رتبه خواهد شد و مشمول جریمه گوگل می‌شوید. زیرا این کار بر خلاف قوانین گوگل است.
تولید محتوای خوب به صورت طبیعی برای شما بک‌لینک خواهد ساخت و لزومی ندارد که شما برای سایت خود بک‌لینک بخرید. حتی اگر بتوانید گوگل را در این زمینه فریب دهید، مدتش طولانی نخواهد بود و با انتشار به‌روزرسانی بعدی برای الگوریتم گوگل، وبسایت شما از صفحه نتایج گوگل حذف خواهد شد.
تفاوت سئو و دیجیتال مارکتینگ در چیست؟
بسیاری این سوال را مطرح می‌کنند که «آیا سئو همان دیجیتال مارکتینگ است؟». ساده‌ترین پاسخ این سوال این است که سئو در واقع یکی ابزارهای موجود برای دیجیتال مارکتینگ است. دیجیتال مارکتینگ از ابزارهای متنوعی مثل شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات بر اساس کلیک و استراتژی محتوا بهره می‌برد. سئو نیز به مانند همین‌ها، یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است.
هدف نهایی سئو: رشد
در آخر می‌توان گفت که به صورت خلاصه، اصلی‌ترین و مهم‌ترین هدف سئو یا آن‌چه که ما هدف نهایی نامیده‌ایم، رشد است. این رشد می‌تواند معانی مختلفی داشته باشد: پیشرفت سایت، پیشرفت کسب‌وکار یا برند و غیره.
سئو به شما کمک می‌کند تا رابطه‌ای بهتر با مخاطبان بسازید و همچنین تجربه کاربری مخاطبان را بهبود می‌بخشد. علاوه بر این‌ها، اعتبار شما را افزایش می‌دهد، ترافیک بیشتری را به سایت شما می‌آورد، شما را از رقیبان جلو می‌اندازد، نرخ تبدیل را بالا می‌برد (فروش را بیشتر می‌کند) و در نهایت باعث رشد کسب‌وکار می‌شود.
همان طور که از توضیحات بالا نیز متوجه شدید، سئو پیچیدگی‌های خاص خودش را دارد و از تکنیک‌ها و تاکتیک‌های مختلفی تشکیل شده است. نکته‌ی مهم دیگری که باید به خاطر داشته باشید، این است که این تکنیک‌ها و تاکتیک‌ها مدام در حال تغییر هستند. به طور مثال، الگوریتم‌های گوگل به صورت مداوم به‌روزرسانی می‌شوند و در سیاست‌های این موتور جست‌وجو تغییراتی به وجود می‌آید. پس قوانین سئو، به هیچ وجه ثابت نیستند و ممکن است چیزی که امروز درست است، فردا اشتباه باشد. در واقع می‌توان گفت که سئو ابزاری پویا و در حال تغییر است. بنابراین لازم است تا همیشه در جریان آخرین تغییرات و اخبار باشید تا از آخرین به‌روزرسانی‌ها و تکنیک‌های جدید عقب نمانید.
