کلمات کلیدی چیست؟ آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی
کلمات کلیدی نفش بسیار مهمی در سئو دارند. در ابتدای شکل‌گیری موضوع سئو، موتورهای جست‌وجو تنها با استفاده از کلمه کلیدی، محتواهای سایت‌های مختلف را دسته‌بندی می‌کردند. به این معنی که شما صرفاً با استفاده از کلمه‌های کلیدی مناسب می‌توانستید به صفحه اول گوگل بروید.
امروزه فاکتورهای بسیار بیشتری برای رتبه‌بندی محتوای سایت‌ها اضافه شده که در دوره آموزش سئو کاملا به آن می پردازیم. اما اهمیت کلمات کلیدی همچنان بر قوت خود باقی است. چرا که کلمات کلیدی تنها راهی هستند که موتورهای جست‌وجو می‌توانند موضوع محتوا و صفحات مختلف را تشخیص دهند.
بنابراین برای این که بتوانید مطالب و محتواهای سایت خود را برای سئو بهینه‌سازی کنید، باید بدانید که کلمات کلیدی چیست، چه تأثیری در سئو دارند و این که چگونه می‌توان کلمات کلیدی مناسب را پیدا کرد. در این مقاله‌ی آموزشی سعی می‌کنیم تا این موارد را به صورت کامل توضیح دهیم.
کلمات کلیدی چیست؟
کلمه یا کلمات کلیدی در واقع عبارات و کلماتی هستند که موتورهای جست‌وجو از طریق آن‌ها محتوای شما را پیدا می‌کنند و آن‌ها را در صفحات نمایش نتایج به کاربران نمایش می‌دهند. در حقیقت موتورهای جست‌وجو از طریق کلمات کلیدی متوجه می‌شوند که موضوع محتوا چیست و درباره چه چیزهایی حرف زده. به این ترتیب می‌توانند هنگامی که یک کاربر عبارتی را جست‌وجو کرد، نتایج مرتبط را در اختیارش بگذارند. کلمات کلیدی نقشی بسیار حیاتی در سئو ایفا می‌کنند.
شما برای این که بتوانید کاربرانی را که در مورد محصولات شما جست‌وجو می‌کنند را به سایت خود بیاورید، باید از کلمات کلیدی مرتبطی که کاربران استفاده می‌کنند، در محتواهای خود استفاده کنید. در غیر این صورت، سایت شما در صفحه نتایج موتورهای جست‌وجو به نمایش درنمی‌آید و طبعاً ترافیکی نیز نصیب شما نخواهد شد.
کلمه‌ها و عبارات کلیدی می‌توانند از یک یا تعداد بیشتری کلمه تشکیل شده باشند. اگر تعداد کلمه‌ها از ۳ تا بیشتر باشد، به آن‌ها کلمات کلیدی دم بلند (Long Tail Keyword) گفته می‌شود.
چرا کلمات کلیدی مهم‌اند؟
زمانی که شما یک محتوا را بر اساس کلمات یا عبارات کلیدی بهینه‌سازی می‌کنید، رتبه‌ی محتوا (در نزد موتورهای جست‌وجو) به ازای آن عبارات، بهبود پیدا می‌کند. مشخص است که بدون داشتن رتبه‌ی خوب در موتورهای جست‌وجو، ترافیک خوبی روانه‌ی سایت شما نخواهد شد. به همین خاطر است که معمولاً تمامی فعالیت‌های مربوط به سئوی سایت، با تحقیق در مورد کلمات کلیدی و پیدا کردن بهترین و مرتبط‌ترینِ آن‌ها آغاز می‌شود.
تاثیر کلمات کلیدی در سئو
شاید در بسیاری از مقالات جدیدی که در مورد کلمات کلیدی منتشر می‌شوند، خوانده باشید که این کلمات دیگر تأثیری بر سئو ندارند و دوران آن‌ها به پایان رسیده است. اما این حرف‌ها کاملاً غلط است یا می‌توان گفت که به شکل درستی بیان نشده‌اند.
اگر به ابتدای شکل‌گیری سئو نگاهی بیندازیم، می‌بینیم که در آن زمان تنها کلمه‌های کلیدی بودند که در رتبه خوب گرفتن تأثیر داشتند. مثلاً شما حدود ۱۵ سال پیش می‌توانستید صرفاً با قرار دادن یک سری کلمه‌های کلیدی در محتوای خود، در گوگل رتبه ۱ بگیرید. مشخصاً این امر خوشایندی نبود. برای این که به کیفیت محتوا توجهی نمی‌شد. بیشتر محتواهایی که در صفحه اول گوگل قرار می‌گرفتند، هیچ چیز خاصی برای ارائه نداشتند و بعضاً حتی صفحات خالی بودند.
کم‌کم الگوریتم‌های گوگل پیچیده‌تر شدند و فاکتورها قرار گرفتن در صفحه‌ی اول بیشتر و بیشتر شد. این تغییرات باعث شد تا محتواهای باکیفیت‌تری در صفحه اول قرار بگیرد و محتواهای اسپم جایی در آن نداشته باشند. به همین خاطر می‌توان گفت که دیگر تنها با استفاده از کلمات کلیدی نمی‌توان به صفحه اول رفت. بلکه باید فاکتورهای مختلفی را رعایت کرد. اما این به آن معنا نیست که کلمات کلیدی دیگر مهم نیستند. کلمه‌های کلیدی همچنان اهمیت دارند و فاکتور اصلی برای پیدا کردن محتواهای مرتبط هستند. اما دیگر تنها فاکتور موجود نیستند.
بدون استفاده از کلمه‌های کلیدی، محتواهای شما در وب پیدا نمی‌شوند و در نتیجه در صفحات نتایج قرار نمی‌گیرند. بنابراین می‌توان گفت که کلمات کلیدی یکی از پایه‌های اصلی در سئو هستند که بهینه‌سازی بدون آن‌ها ممکن نیست.
آنالیز کلمات کلیدی
آنالیز کلمات کلیدی به پروسه‌ای گفته می‌شود که در آن تمامی کلمات و عبارات کلیدی که به موضوع وبسایت شما مرتبط هستند و می‌توانند کاربران مرتبط به وبسایت شما بیاورند، تحلیل و بررسی می‌شوند. به آنالیز کلمات کلیدی، ممکن است تحقیق (Keyword Research) در مورد کلمات کلیدی نیز گفته شود. آنالیز کلمه‌های کلیدی اولین مرحله و یکی از مهم‌ترین مراحل در آغاز بازاریابی موتورهای جست‌وجو (SEM) است.
در آنالیز شما باید به دنبال این باشید که کاربران گروه هدف شما، بیشتر از چه عبارت و کلماتی در سرچ خود استفاده می‌کنند. از این طریق می‌توانید مطالب و محتواهای خود را برای همان عبارات و کلمات بهینه‌سازی کنید و ترافیک خوبی را به سمت سایت خود سرازیر نمایید. توانایی آنالیز کلمه‌های کلیدی یکی از مهارت‌هایی اصلی است که هر متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ باید داشته باشد.
پیدا کردن کلمات کلیدی
بعد از دانستن اهمیت کلمه‌های کلیدی، این سوال پیش می‌آید که چگونه باید کلمات کلیدی مرتبط با وبسایت خودمان را پیدا کنیم؟ این کار به دو صورت می‌تواند انجام شود: جست‌وجوی کلمات کلیدی به صورت دستی و با استفاده از ابزار. با وجود این که ابزارهای بسیار زیادی برای پیدا کردن کلمه‌های کلیدی ایجاد شده، اما پیشنهاد می‌کنیم که روش دستی را نیز حتماً امتحان کنید. از طریق این روش چیزهای زیادی می‌توان راجع به موتورهای جست‌وجو و گوگل یاد گرفت.
جست‌وجوی کلمه‌های کلیدی به صورت دستی
نخستین روش پیدا کردن کلمات کلیدی این است که به صورت دستی، خودمان با استفاده از گوگل آن‌ها را پیدا کنیم. استفاده از این روش علاوه بر این که یکی از مطمئن‌ترین روش‌هاست، می‌تواند چیزهای زیادی را در مورد گوگل به ما بیاموزد.
برای این کار کافی است تا کلمه یا عبارت اصلی مربوط به موضوع فعالیت خود را در گوگل سرچ کنید. در قسمت پایین صفحه، می‌توانید جعبه‌ای را ببینید که گوگل در آن عبارات جست‌وجوی مرتبط یا Related Searches را قرار داده. این‌ها عبارات مرتبطی هستند که توسط کاربران جست‌وجو شده‌اند.
به طور مثال، ما عبارت «کلمات کلیدی» را در گوگل جست‌وجو کردیم. گوگل ۸ عبارت جست‌وجو شده‌ی مرتبط را به نشان می‌دهد. در واقع گوگل به ما می‌گوید که در رابطه با «کلمات کلیدی»، این عبارات از همه بیشتر جست‌وجو شده‌اند. پس با نوشتن در مورد آن و یا بهینه‌سازی محتواها بر اساس آن‌ها، می‌توان در صفحه نتایج گوگل به رتبه‌های خوبی رسید و ترافیک خوبی جذب کرد.
ضمن این که با کلیک بر روی هر کدام از این عبارات مرتبط، می‌توانید یک جست‌وجوی جدید انجام دهید و عبارات مرتبط با آن را نیز پیدا کنید. با ادامه این کار تمامی عبارات و کلمه‌های کلیدی مرتبط با «کلمات کلیدی» پیدا می‌شوند.
همچنین شما می‌توانید از افزونه‌های کروم یا فایرفاکس نیز بهره ببرید. با استفاده از افزونه Keyword Everywhere می‌توانید تمامی عبارات مرتبط با جست‌وجوی خود را به صورت یکجا ببینید و آن‌ها را به صورت خروجی اکسل نیز دریافت کنید.
ابزارهای جست‌وجوی کلمات کلیدی
با زیاد شدن حجم کلمه‌های کلیدی دیگر نمی‌توان فقط به صورت دستی کارها را انجام داد و بعضاً مجبور می‌شویم تا از ابزارهای خودکار استفاده کنیم. خوشبختانه ابزارهای رایگان بسیار زیادی وجود دارد که برای برنامه ریزی در مورد کلمه‌های کلیدی می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.
ابزارهای جست‌وجوی کلمات کلیدی به شما کمک می‌کنند تا کلمات و عبارات کلیدی که کاربران از آن‌ها در موتورهای جست‌وجو نظیر گوگل، بینگ و آمازون استفاده می‌کنند را پیدا کنید.
۱. Google Keyword Planner
ابزار Google Keyword Planner در اصل برای بازاریابانی طراحی شده که می‌خواهند در گوگل ادز تبلیغ کنند. برای همین این ابزار با ابزار گوگل ادز ادغام شده است. با این حال همچنان ابزاری برای سئو نیز به شمار می‌رود و از آن‌جایی که استفاده از آن رایگان است، ابزار بسیار مناسبی به حساب می‌آید.
نکته‌ی دیگر این است که این ابزار متعلق به گوگل است و به داده‌های خام گوگل به صورت مستقیم دسترسی دارد. می‌توان گفت که هیچ کسی جز خود گوگل نمی‌تواند بهترین تحلیل را از کلمات کلیدی و کلمه‌های کلیدی مرتبط ارائه کند.
دقت کنید که برای استفاده از این ابزار باید یک اکانت Google Ads بسازید. اما در ابتدای ثبت نام باید مشخص کنید که نمی‌خواهید هیچ کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کنید. در غیر این صورت گوگل از شما اطلاعات پرداختی و کارت اعتباری می‌خواهد.
۲. Ubbersugesst
اوبر ساجست ابزاری است که توسط نیل پاتل یکی از فعالان معروف حوزه سئو راه اندازی شده است. با استفاده از این ابزار می‌توانید وضعیت کلمه‌های کلیدی مورد نظر خود در وب و درجه سختی آن‌ها را مشاهده کنید. ضمن این که این ابزار تعدادی محتوا به شما پیشنهاد می‌دهد که با کلمه‌های کلیدی مورد نظر نوشته شده‌اند و شما می‌توانید مشابه این محتواها را تولید نمایید. متاسفانه این ابزار از لوکیشن کشور ایران پشتیبانی نمی‌کند. اما با این حال همچنان می‌توان از آن برای جست‌وجو در بین کلمه‌های کلیدی فارسی استفاده کرد.
۳. جت سئو
جت سئو ابزاری ایرانی است که برای بررسی سایت‌ها از نظر سئو راه اندازی شده. اما یکی از ابزارهایی که این وبسایت در اختیار شما قرار می‌دهد، قابلیت جست‌وجوی کلمات کلیدی و همچنین پیشنهاد کلمه‌های کلیدی مرتبط است. به محض ثبت نام، استفاده از این وبسایت به مدت یک سال رایگان است. ضمن این که شما هر روز، یک بار به صورت رایگان می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با کلمه‌ی مورد نظر خود به صورت کامل را دریافت نمایید. این وبسایت رتبه سایت شما را بر اساس کلمه‌های کلیدی مورد نظر خودتان نیز بررسی می‌کند.
۴. KWFinder
وبسایت KWFinder ابزار دیگری است که از آن می‌توانید برای پیدا کردن کلمه‌های کلیدی مورد نظر استفاده کنید و آمارهای مرتبط با هر کلمه یا عبارات را دریافت نمایید. برای استفاده رایگان از جست‌وجوگر کلمه‌های کلیدی این سایت، احتیاج به ثبت نام در آن دارید. همچنین برای استفاده از تمامی امکانات سایت باید نسخه پریمیوم را خریداری کنید. اما بدون خریدن نسخه پریمیوم نیز می‌توانید از ابزار کلمات کلیدی آن استفاده نمایید. این وبسایت از لوکیشن ایران پشتیبانی نمی‌کند اما از زبان فارسی پشتیبانی می‌کند و زبان فارسی به عنوان یکی از گزینه‌های انتخابی شما در این سایت وجود دارد.
۵. افزونه Keyword Research Tool
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه Keyword Research Tool می‌تواند در تحقیق و آنالیز کلمه‌های کلیدی به شما کمک زیادی بکند. با استفاده از این افزونه می‌توانید کلمه‌های کلیدی دم بلند را پیدا کنید. کافی است تا کلیدواژه کانونی مورد نظر خود را در آن وارد کنید و با چندین پیشنهاد مختلف مواجه شوید.
کلیدواژه کانونی کلمه کلیدی در افزونه یوست
اگر از وردپرس و افزونه یوست برای بهینه سازی سایت خود استفاده می‌کنید، حتماً دیده‌اید که این افزونه برای هر برگه، نوشته و صفحه از شما یک کلیدواژه کانونی درخواست می‌کند. کلیدواژه کانونی صفحه اصلی سایت شما در واقع کلمه کلیدی اصلی سایت شماست و هر صفحه و برگه‌ای که در آن می‌سازید می‌تواند یک کلمه کلیدی مخصوص به خود را داشته باشد.
بعد از این که کلیدواژه مورد نظر خود را برای افزونه یوست مشخص کردید، این افزونه اقدام به تحلیل آن صفحه بر اساس کلیدواژه مورد نظر می‌کند و مشکلات احتمالی را گوشزد می‌کند تا برطرفش کنید. پیشنهاد می‌کنیم که درخواست‌های مورد نظر افزونه یوست را به صورت کامل یا حداقل تا جایی که به شما چراغ سبز بدهد، انجام دهید. هر چند که چراغ نارنجی هم به معنای وضعیت سئوی قابل قبول است، اما بهتر تا برای قرار گرفتن سایت در بهترین شرایط و بالا بردن شانس آن برای قرار گرفتن در رتبه‌های بالای نتایج، تمامی صفحات خود را به صفحاتی با چراغ سبز از سوی افزونه یوست تبدیل کنید.
محورهای اصلی مواردی که یوست از شما می‌خواهد رعایت کنید، در ادامه آمده‌اند. بر اساس این محورها می‌توانید چیزهای زیادی نیز در مورد کلمات کلیدی و همچنین سئو بیاموزید.
- استفاده متعادل از کلمه‌های کلیدی در کل صفحه (نه خیلی کم و نه خیلی زیاد)
- ضمن این که کلمات کلیدی باید به صورت هم‌وزن در صفحه پخش شده باشند.
- استفاده از حداقل یک عکس به صورتی که از کلمه‌های کلیدی در توضیحات آن استفاده شده باشد.
- استفاده از کلمه‌های کلیدی در عنوان اصلی و همچنین عناوین فرعی
- استفاده از کلمه‌های کلیدی در پاراگراف اول
- استفاده از لینک‌های خارجی و داخلی (هر کدام حداقل یکی)
چک لیست تهیه کلمه‌های کلیدی چیست؟
در پروسه تهیه لیست کلمات کلیدی، معمولاً مراحل یکسانی طی می‌شود. این مراحل معمولاً در قالب یک چک لیست در برخی سایت‌ها ارائه می‌شود. ساده‌ترین چک لیستی که برای پروسه تهیه کلمات کلیدی می‌توان داشت، در ادامه آمده است:
- تهیه کلمات کلیدی بر اساس فعالیت مخاطبان
- پیدا کردن کلمه‌های کلیدی مرتبط با آن‌ها
- تهیه کلمات کلیدی بر اساس فعالیت رقبا
- پیدا کردن کلمه‌های کلیدی مرتبط با آن‌ها
- برگزاری جلسات طوفان فکری و در گسترش عبارت و کلمه‌های کلیدی
- تحقیق در مورد اهمیت و میزان جست‌وجوی هر کلمه و عبارت
- مرتب سازی عبارات و کلمه‌های کلیدی بر اساس اهمیت
- برنامه ریزی برای شروع تولید محتوا بر اساس کلمات مشخص شده
