آشنایی با انواع روش‌های سئو
در این مقاله‌ی آموزشی قصد داریم تا شما را با انواع روش‌های سئو آشنا کنیم. منظور از روش‌های سئو، در واقع راه‌هایی هستند که از طریق آن‌ها می‌توانیم سایت خود را در صفحات اول نتایج گوگل و دیگر موتورهای جست‌وجو ببینیم که در دوره طراحی سایت و سئو کاملا آن را آموزش می دهیم و همچنین در مقاله‌ی سئو چیست، به صورت کامل سئو را توضیح دادیم و برخی روش‌های آن را نیز ذکر کردیم. در این مقاله بار دیگر چیستی سئو و اهمیت آن را به صورت خلاصه مرور می‌کنیم و سپس به شرح روش‌های مقدماتی سئو می‌پردازیم.
سئو چیست؟
اگر بخواهیم به شکل ساده سئو را تعریف کنیم، می‌توان گفت که سئو مجموعه‌ای از روش‌های مختلف است که باعث می‌شود سایت و محتوای سایت شما در صفحات نتایج جست‌وجوی گوگل دیده شود.
روش‌های سئو بسیار گسترده است. برخی از روش‌های آن در داخل وبسایت شما اجرایی می‌شود که به آن سئوی داخلی می‌گوییم. همچنین از طریق سایت‌های دیگر و لینک‌سازی نیز می‌توانید سایت خود را بالا ببرید که به آن سئوی خارجی گفته می‌شود. مدل کدنویسی و شکل نوشته شدن کدهای سایت نیز در سئو اهمیت دارد. به مباحثی که به این موضوعات می‌پردازد سئوی تکنیکال یا فنی گفته می‌شود.
در این مقاله می‌خواهیم روش‌ها و راه‌هایی را معرفی کنیم که از طریق آن‌ها سایت شما به صورت ارگانیک در صفحات اول نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند. منظور از «ارگانیک» این است که برای بالا بردن سایت در صفحات نتایج، پولی پرداخت نمی‌شود. در واقع روش ارگانیک در مقابل روش پولی قرار می‌گیرد که در آن با پرداخت پول به موتورهای جست‌جو، لینک سایت شما به عنوان لینک اول یا دوم نمایش داده می‌شود.
اهمیت سئو در چیست؟
ساختن یک سایت با معماری و ناوبری قوی باعث می‌شود تا موتورهای جست‌وجو به سرعت سایت شما را در ایندکس خود قرار دهند. در نتیجه تعداد زیادی از کاربران به سمت سایتتان روانه می‌شوند. خوب بودن سایت شما باعث می‌شود تا تجربه‌ی کاربری خوبی برای این بازدیدکنندگان رقم بخورد که این موضوع باز هم امتیاز شما را در نزد موتورهای جست‌وجو افزایش می‌دهد. به خصوص گوگل که به تجربه‌ی کاربری اهمیت زیادی می‌دهد و فاکتور مهمی برایش محسوب می‌شود.
اگر آمار ترافیک سایت‌ها را بررسی کنیم، به خوبی اهمیت سئو روشن می‌شود. در یک بررسی و تحقیقی که در سال ۲۰۱۴ منتشر شد، مشخص گردید که ۶۴ درصد ترافیک کل وب از طریق سرچ ارگانیک به وجود می‌آید. ۲ درصد از شبکه‌های اجتماعی، ۶ درصد از سرچ پولی، ۱۲ درصد به صورت مستقیم (تایپ مستقیم آدرس) و ۱۵ درصد از منابع دیگر. این اعداد برتری سرچ ارگانیک نسبت به بقیه راه‌های جذب ترافیک را به خوبی نشان می‌دهند.
یک بررسی دیگر نیز در سال ۲۰۱۵ نشان داد که ۹۰ درصد ترافیکی که از طریق موتورهای جست‌وجو نصیب سایت‌ها می‌شود، از طرف گوگل بوده است. روشن است که گوگل بیشترین اهمیت را در بین موتورهای جست‌وجو دارد و باید بهینه‌سازی سایت برای گوگل را در اولویت قرار داد.
همچنین بر مبنای همین تحقیق، ۶۷٫۶۰ درصدِ کلیک‌ها، صرفاً بر روی نتیجه‌ی اول تا پنجم در صفحه‌ی اول گوگل بوده است. بنابراین برای این که سایت شما بتواند بیشترین کلیک و بازدید را بگیرد، باید در بین ۵ نتیجه‌ی برتر در صفحات نتایج گوگل قرار بگیرد که این کار فقط با استفاده از روش‌های سئو ممکن است.
بهتر است از یک نگاه دیگر به روش‌های سئو نگاه کنیم و آن‌ها را به دو دسته‌ی کلی تقسیم کنیم. از این دید ببینیم که موتورهای جست‌وجو به دنبال چه چیزهایی هستند و به دنبال چیزهایی نیستند. یعنی ببینیم چه روش‌هایی باعث می‌شود تا امتیاز شما در نزد موتورهای جست‌وجو بالاتر برود و چه چیزهایی باعث می‌شود که از امتیازتان کم شود. طبعاً با رعایت این روش‌ها، به سادگی می‌توانید در بین نتایج برتر گوگل و دیگر موتورهای جست‌وجو قرار بگیرید.
موتورهای جست‌وجو به دنبال چه چیزهایی هستند؟
۱) مرتبط بودن
موتورهای جست‌وجو هدفشان این است که مرتبط‌ترین محتواها را با عبارت جست‌وجو شده توسط کاربر به او نشان بدهند. این عبارات جست‌وجو شده می‌توانند خیلی ساده باشند: مثل پرسیدن سن یک سلبریتی. که چنین سرچی را معمولاً گوگل به صورت مستقیم جواب می‌دهد و حتی لازم نیست که وارد لینک خاصی شوید. همچنین سرچ‌ها می‌توانند کمی پیچیده‌تر شوند: مثل پیدا کردن بهترین رستوران ایتالیایی در نزدیکی شما.
این که گوگل دقیقاً این نتایج را چگونه پیدا می‌کند و به شما نشان می‌دهد، هیچ گاه مشخص نیست. چرا که الگوریتم‌های گوگل هیچ وقت منتشر نمی‌شود و کسی نمی‌داند پشت پرده چه خبر است. اما فاکتورها و عواملی وجود دارند که ثابت شده در این که سایت شما در صفحات اول نتایج قرار بگیرد، تأثیر دارند. یکی از آن‌ها که در واقع یکی از مهم‌ترین روش‌های سئو نیز محسوب می‌شود، همین مرتبط بودن محتواهای سایت و قصد کاربر است. یعنی شما باید به دنبال این باشید که بفهمید کاربران بیشتر در مورد چه چیزهایی سرچ می‌کنند و بعد محتواهای مربوط به آن‌ها را در سایت خود منتشر کنید.
۲) کیفیت محتواها
کیفیت محتواها برای موتورهای جست‌وجو اهمیت زیادی دارد. محتواهای شما باید مفید، آموزنده و ارزشمند باشد و به بهترین نحو ممکن تولید شده باشد. همچنین محتواهای شما باید برای اشخاص نوشته شود، نه این که صرفاً برای ربات‌های موتورهای جست‌وجو یک متن تولید کنیم.
بررسی‌ها نشان می‌دهد که گوگل بیشتر از کلمات کلیدی، به مفید بودن محتواها برای کاربران اهمیت می‌دهد. به بیان دیگر، باید بیشتر از کلمات کلیدی روی تجربه‌ی کاربری‌تان تمرکز کنید.
۳) تجربه کاربری
ترتیب دادن یک تجربه‌ی کاربری خوب در وبسایتتان نتایج سودمندی از نظر سئو برایتان خواهد داشت. ناوبری سایت شما باید ساده و راحت باشد، به طوری که کاربر هر آن چه که دنبالش است را به سادگی پیدا کند. همچنین لینک‌دهی داخلی باید به نحو احسن انجام شود تا کاربر بتواند در صورت لزوم، به صفحاتی برود که توضیحات اضافی در آن‌ها قرار دارد.
به صورت کلی، سایت شما باید به گونه‌ای باشد که کاربران در آن وقت زیادی را صرف کنند و به سرعت از آن خارج نشوند.
۴) سرعت سایت
سرعت بارگذاری سایت به یکی از مهم‌ترین فاکتورهای موتورهای جست‌وجو از جمله گوگل تبدیل شده است. از آن جایی گوگل دوست دارد تا تجربه کاربری خوبی برای کاربرانش رقم بخورد، سعی می‌کند تا سایت‌هایی که سرعت بالایی دارند را در اولویت قرار دهد.
مسائل مربوط به سرعت سایت، بیشتر به نحوه کدنویسی و سئوی تکنیکال مربوط می‌شود. با استفاده از سایت‌هایی نظیر GTMetrix، می‌توانید سرعت بارگذاری سایت خودتان و مشکلات احتمالی آن را ببینید. همچنین این سایت راه حل‌هایی نیز برای مشکلات احتمالی ارائه می‌کند که بسیار مفید است.
۵) تطبیق‌پذیری با همه دستگاه‌ها
وبسایت شما باید با همه‌ی دستگاه‌های الکترونیک (لپ‌تاپ، تبلت، موبایل و غیره) تطبیق‌پذیر باشد و در همه‌ی آن‌ها بدون هیچ مشکلی به نمایش دربیاید.
گوگل به صراحت اعلام کرده است تطبیق‌پذیری سایت‌ها با دستگاه‌های مختلف به خصوص موبایل، برایش اهمیت زیادی دارد. پس یکی از روش‌های مهم سئو این است که سایتمان را به گونه‌ای طراحی کنیم که در همه‌ی دستگاه‌های مختلف، بدون هیچ مشکلی باز شود.
۶) لینک‌دهی داخلی
در بخش آسان‌سازی ناوبری سایت، در مورد اهمیت لینک‌دهی داخلی صحبت کردیم. اما اهمیت این موضوع فقط یکی نیست و مزایای فراوانی از نظر سئوی برای سایتتان دارد. از جمله:
- گزینه‌های بیشتری برای مطالعه و ماندن در سایت به کاربران می‌دهد. زمانی که لینک‌دهی به شکل صحیح و با متن لینک درست انجام شود، کاربر مدت بیشتری را در سایت شما صرف می‌شود. همانطور که شاید بدانید، گوگل مدت زمان حضور کاربران در سایت را نیز اندازه‌گیری می‌کند و جزو فاکتورهایی است که برای آن اهمیت زیادی قائل است.
- رتبه‌ی شما را برای کلمات کلیدی خاص بالا می‌برد. مثلاً اگر بخواهیم این مقاله برای کلمه‌ی کلیدی «سئو» در گوگل رنک خوبی بگیرد، باید قسمت‌های مختلف آن را به مقالات مربوط به سئو و با استفاده از متن لینکی که دارای کلمه‌ی سئو است، لینک کنیم. از این طریق به گوگل سیگنال می‌دهیم که این مقاله در مورد سئو صحبت کرده و همچنین سایت ما، مطالب گسترده‌ای درباره‌ی سئو دارد. البته دقت کنید که به هر مقاله، نباید بیشتر از یک لینک بدهید. همچنین لینک دادن با مقالات نامرتبط با استفاده از متن لینک نامرتبط نیز می‌تواند برایتان زیان‌بار باشد.
- به گوگل کمک می‌کند تا صفحات مختلف سایت شما را پیدا و ایندکس کند. ربات‌های گوگل مدام در حال جست‌وجو و چرخ زدن در وبسایت‌ها هستند تا صفحات مختلف را پیدا کنند و در ایندکس خود قرار دهند. لینک‌دهی داخلی باعث می‌شود که این صفحات توسط این ربات‌ها سریع‌تر و راحت‌تر پیدا شوند.
۷) اعتبار
یک وبسایت معتبر وبسایتی است که کاربران به آن اعتماد دارند و در زمینه‌ی کاری خودش، یکی از مشهورترین‌هاست. گرفتن بک‌لینک از چنین وبسایت‌هایی بسیار ارزشمند است. اگر چنین اتفاقی بیفتد و ادامه‌دار نیز باشد؛ و شما نیز به کار تولید محتوای باکیفیت خود ادامه دهید، خیلی زود خودتان می‌توانید به یکی از وبسایت‌های معتبر تبدیل شوید.
هر چند که برخی بررسی‌ها نشان می‌دهد، سال به سال از اهمیت بک‌لینک کاسته می‌شود، اما بک‌لینک‌ها همچنان یکی از مهم‌ترین روش‌های سئو محسوب می‌شوند.
۸) توضیحات متا و عنوان
داشتن توضیحات متا، لزوماً باعث بهبود رتبه‌ی شما در نتایج جست‌وجو نمی‌شود، اما بهینه‌سازی آن‌ها کمک می‌کند تا احتمال کلیک کردن کاربران بر روی لینک وبسایت شما بالاتر برود.
توضیحات متا، در واقع متن کوتاهی است که در صفحات نتایج جست‌وجو، در زیر هر لینک نمایش داده می‌شود. در سیستم‌های مدیریت محتوا نظیر وردپرس، شما به راحتی می‌توانید توضیحات متا را ویرایش و بهینه‌سازی کنید.
منظور از عنوان محتوا، همان متن اولیه‌ای است که کاربران پیش از توضیحات در صفحه نتایج می‌بینند. کلمات کلیدی مورد نظر شما حتماً باید در عنوان وجود داشته باشد تا موتورهای جست‌وجو بتوانند ارتباط محتوای شما و کلمات کلیدی مورد نظر را تشخیص بدهند.
۹) توضیحات مناسب برای عکس‌ها
بسیاری از افراد، اهمیت نوشتن توضیحات برای عکس‌ها را فراموش می‌کنند یا آن را دست کم می‌گیرند. واقعیت این است که گوگل نمی‌تواند عکس‌هایی که در وبسایتتان آپلود می‌کنید را ببیند و فقط از طریق توضیحات آن است که حدس می‌زند عکس‌ها در مورد چه چیزی هستند.
با نوشتن توضیحات کامل و دقیق برای عکس‌ها، احتمال قرار گرفتن عکس‌های وبسایتتان در نتایج Google Image بسیار بالا می‌رود.
۱۰) محتوای سبز
استفاده از محتوای سبز یکی از مهم‌ترین و بهترین روش‌های سئو است. محتوای سبز به معنای محتوایی است که تاریخ انقضا ندارد و در هر زمانی می‌تواند برای کاربری که آن را می‌خواند، مفید باشد. به طور مثال، مقالات خبری و محتواهایی که در مورد اخبار روز صحبت می‌کنند، محتوای سبز نیستند. شاید در روزهای اول انتشار، چنین محتواهایی کلیک و بازدید زیادی بگیرند، اما بعد از مدتی دیگر برای کاربران ارزشی ندارند. در عوض یک مقاله‌ی آموزشی برای سئو، می‌تواند یک محتوای سبز باشد. چون فرقی ندارد که کاربر امروز این مقاله را بخواند یا ۶ ماه بعد. در هر صورت مقاله برایش مفید خواهد بود.
چنین مقالاتی برای جذب ترافیک در بلندمدت بسیار مفید هستند. در حالی که محتواهای غیر سبز صرفاً در کوتاه مدت می‌توانند ترافیک جذب کنند.
موتورهای جست‌وجو به دنبال چه چیزهایی نیستند؟
روش‌های سئو که تاکنون در مورد آن‌ها صحبت کردیم، روش‌های «کلاه سفید» نام دارند. به این معنا که کاملاً بر مبنای مقررات گوگل هستند و هیچ قانونی را نقض نمی‌کنند. یک سری روش‌های دیگر وجود دارد که به آن‌ها «کلاه سیاه» گفته می‌شود. این‌ها روش‌هایی هستند که بر خلاف توصیه‌ها و قوانین گوگل‌اند و در صورتی که گوگل متوجه آن بشود، سایت را مشمول جریمه می‌کند. بنابراین بهتر است از انجام این کارها به شدت خودداری کنید.
۱) استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی باعث می‌شود تا خواندن متن برای کاربران مشکل شود. مشخصاً گوگل چنین روشی را نمی‌پسندد و احساس می‌کند که می‌خواهید سرش را کلاه بگذارید. بنابراین استفاده از چنین روشی می‌تواند به زیان سایت شما تمام شود و توصیه نمی‌شود.
۲) خرید لینک یا تبادل لینک بیش از حد
ارزشمندترین بک‌لینک‌ها آن‌هایی هستند که به صورت طبیعی و بدون هیچ زدوبندی ایجاد شده‌اند. خریدن بک‌لینک و تبادل بیش از حد لینک با وبسایت‌های دیگر، چیزی جز ضرر و جریمه شدن توسط گوگل برایتان به ارمغان نمی‌آورد.
۳) کپی کردن محتوا
اگر گوگل دو محتوای مشابه در سایت شما و یک سایت دیگر را پیدا کند، فقط یکی از آن‌ها را ایندکس می‌کند. ضمناً از روی تاریخ انتشار محتوا نیز به سادگی می‌توان متوجه شد که کدام سایت کپی‌کار بوده است. گوگل به سایت‌های کپی‌کار به هیچ وجه رتبه‌ی خوبی اختصاص نمی‌دهد.
