گوگل دیسکاور چیست؟ و چطور محتوای سایت را وارد آن کنیم

اگر بر روی موبایل هوشمند خود از مرورگر کروم استفاده می‌کنید، حتماً با این صحنه مواجه شده‌اید که در هنگام باز کرده صفحه جدید، یک سری تیترهای خبری و محتواهای مختلف می‌بینید که با تقریب خوبی به سلایق و زمینه های مورد علاقه شما هم مرتبط است. این همان صفحه گوگل دیسکاور (Google Discover) است که محتواهایی را بر مبنای تاریخچه جست و جو و همچنین ترجیحات شخصی شما به شما نمایش می‌دهد.

جمله مشهوری در مورد این سرویس گوگل وجود دارد که می‌گوید گوگل دیسکاور محتواهایی را به شما نشان می‌دهد که نمی‌دانستید به آن ها نیاز دارید. بر اساس انتخاب‌هایی که در دیسکاور انجام می‌دهید و مطالبی که می‌خوانید، صفحه دیسکاور شما بهینه تر می‌شود و دفعه بعدی که به آن سر بزنید، مطالب مرتبط‌تری با علایق و سلایق شما در اختیارتان قرار می‌گیرد.

شاید تصور کنید که وبسایت‌هایی که محتوایشان به دیسکاور راه پیدا می‌کند، خیلی خوش شانس هستند چرا که محتوایشان از طریق گوگل در دسترس میلیون‌ها نفر قرار می‌گیرد. البته که این اتفاق، اتفاق بسیار خوشایندی است. اما رمز موفقیت این وبسایت‌ها، خوش شانسی نیست. بلکه آن‌ها موفق شده‌اند با یک سری تکنیک مختلف، محتواهای خود را به این صفحه برسانند.

حال این سوال ممکن است برایتان پیش بیاید که محتوای وبسایت شما چگونه می‌تواند به دیسکاور راه پیدا کند. در این مقاله دقیقاً می‌خواهیم به همین موضوع بپردازیم و بگوییم که از طریق چه راهکارهایی می‌توانید محتواهای سایت خود را در گوگل دیسکاور ببینید.

گوگل دیسکاور چیست؟

گوگل دیسکاور یک پلتفرم مختص کاربران موبایل است که محتواهایی را به صورت شخصی سازی شده (بر اساس فعالیت کاربر) به او نشان می‌دهد. تجربه استفاده از دیسکاور، یک تجربه منحصر بفرد و متمایز از جست و جو کردن در گوگل است. اگر دیسکاور شما را به خوبی بشناسد، می‌توانید تا مدت زیادی در آن اسکرول کنید و محتواهای جذاب برای خود ببینید.

گوگل این محتواها را بر اساس تاریخچه جست و جوهای قبلی شما و همچنین تاریخچه فعالیتتان در مرورگر نمایش می‌دهد. همچنین لوکیشن شما نیز در محتواهای پیشنهادی موثر است. به طور مثال، برای کاربران ایرانی، بیشتر سعی می‌شود تا محتوای فارسی و مرتبط نمایش داده شود. همچنین شما می‌توانید یک سری موضوعات و زمینه های خاص برای خود مشخص کنید و دیسکاور در آن زمینه ها بیشتر برای شما محتوا نشان خواهد داد. در واقع شما می‌توانید به صورت دستی نیز به بهینه کردن دیسکاور برای خودتان کمک کنید.

دیسکاور یک ابزار هوشمند است که شما را می‌شناسد و بر اساس خواسته های شما، محتوای مورد نظرتان را برایتان پیدا می‌کند و به شما نمایش می‌دهد. از این جهت می‌توان به نوعی گفت که گوگل دیسکاور می‌تواند جایگزین سرچ گوگل برای شما شود. هر چند تفاوت‌های زیادی بین آن ها وجود دارد.

گوگل چرا دیسکاور را راه اندازی کرده؟

گوگل در سال‌های اخیر سعی کرده تا مفهوم سرچ یا جست و جو را تغییر بدهد. گوگل معتقد است در دنیای امروز، جست و جو و سرچ فقط به این معنا نیست که کلماتی را در نوار جست و جو وارد کنیم و مطالب مورد نظر خود را پیدا کنیم. بلکه امروز این محتواها و مطالب مختلف هستند که می‌توانند کاربر مورد نظر خود را پیدا کنند.

در واقع گوگل دیسکاور، آن بخشی از سرچ کردن را که ما کلماتی را تایپ می‌کنیم، از پروسه سرچ حذف کرده؛ اما در عین حال محتواهای مورد نظر را نیز به ما تحویل می‌دهد. در واقع گوگل، بر اساس فعالیت‌ها و علاقه مندی‌ها، محتواهای مورد نظر ما را پیدا می‌کند، بدون این که نیاز باشد تا خودمان دنبالش بگردیم. می‌توان گفت که این کار، تجربه بسیار جدید و فوق العاده‌ای در پیدا کردن محتوای جدید است. تجربه‌ای که کم‌تر از قبل بر متن متکی است و بیشتر بر اساس جذابیت های ظاهری استوار شده.

هدف گوگل دیسکاور این است که محتواهای مرتبط با شما، در اختیارتان بگذارد. محتواهایی که تا پیش از آن که با آن مواجه شوید، نمی‌دانستید به آن احتیاج دارید. گوگل برای فهمیدن این که شما دنبال چه چیزی هستید و چه علاقه هایی دارید، کار سختی ندارد. به راحتی بر اساس فعالیت‌های اخیر و جست و جوهای اخیر شما، این موضوع را می‌فهمد.

گوگل دیسکاور پلتفرمی شخصی سازی شده است، بنابراین تجربه هر فرد از آن متفاوت است. الگوریتم‌های گوگل به حدی پیچیده هستند که می‌توان تجربه هیچ دو فردی از دیسکاور یکسان نخواهد بود و هیچ دو فردی مطالب یکسانی را در فید خود (حداقل در زمان یکسان) نخواهند دید.

یکی از ویژگی‌های بسیار مهم دیسکاور این است که تجربه کاربر را هم در نظر می‌گیرد. مثلاً اگر کاربری به تازگی کار برنامه نویسی را آغاز کرده باشد، گوگل متوجه آن می‌شود و مطالبی که برای جدیدالورودهای دنیای برنامه نویسی نوشته شده را به او نشان می‌دهد. همین کاربر وقتی به سطح پیشرفته برسد، مطالبی در مورد برنامه نویسی پیشرفته به او نشان داده خواهد شد.

چگونه می‌توانم از دیسکاور استفاده کنم؟

همان طور که پیش از این نیز اشاره کردیم، اگر بر روی گوشی خود دارای مرورگر کروم باشید (که گوشی‌های هوشمند اندروید به طور پیش فرض این اپلیکیشن را دارند)، با باز کردن یک صفحه جدید، با دیسکاور مواجه خواهید شد. در زیر نوار جست و جو، همان طور که در تصویر بالا نیز مشاهده می‌کنید، با یک سری محتوای جدید برخورد می‌کنید. این محتواها به صورت فید یک شبکه اجتماعی نمایش داده می‌شوند و شما می‌توانید اسکرول کنید و به پایین بروید و همینطور با محتواهای جدید مواجه شوید.

در موبایل های هوشمند اندرویدی، اپلیکیشن Google نیز به طور پیش فرض روی آن نصب شده و از طریق این اپلیکیشن نیز می‌توان به گوگل دیسکاور دسترسی داشت.

بر اساس محتواهایی که برای خواندن انتخاب می‌کنید، گوگل بیشتر در مورد شما خواهد فهمید و در دفعات بعدی با محتواهای بهینه تری در اختیار شما قرار خواهد گرفت. به طوری که در نهایت با دقت صد درصدی، تمام محتواهایی که می‌بینید، توجه شما را جلب خواهد کرد.

چطور محتوای سایت خود را وارد گوگل دیسکاور کنیم؟

واقعیت این است که تکنیک‌های مورد استفاده برای وارد کردن مطالب سایت به گوگل دیسکاور، با تکنیک‌های معمول که در سئو مورد استفاده قرار می‌گیرد، ندارد. در واقع همان تکنیک‌هایی که می‌تواند مطالب سایت شما را به صفحه اول نتایج گوگل ببرد، قادر است تا مطالب شما را وارد دیسکاور نیز کند.

به عبارت دیگر، شما لازم نیست تا کار خیلی خاصی انجام دهید یا در جای خاصی ثبت نام کنید که محتوایتان بتواند به دیسکاور ورود پیدا کند. همین که شما یک محتوای خوب بنویسید که مورد پسند مخاطب باشد، می‌تواند برای ورود آن به دیسکاور کافی باشد.

با این حال تصمیم گرفتیم که بار دیگر این تکنیک‌هایی که در موردش حرف زدیم را فهرست کنیم و ببینیم که محتوای سایت شما باید چگونه باشد تا بتواند به گوگل دیسکاور راه پیدا کند.

محتوای فوق العاده تولید کنید

در مورد جزئیات بحث‌های زیادی می‌شود، اما هیچ گاه فراموش نکنید که اصل کار، خود محتواست. شما باید محتوای فوق العاده با کیفیتی تولید کنید که پاسخ سوالات کاربران باشد و برایشان مفید باشد. به عبارت دیگر، محتوای شما باید دقیقاً همان چیزی باشد که کاربران به دنبالش هستند.

در مورد هر موضوعی که بنویسید، احتمالاً رقیبان زیادی در اینترنت خواهید داشت. بعید است که در مورد یک موضوع خاص رقیب محتوایی نداشته باشید. نهایتش این است که موضوع شما بسیار خاص است و رقیبان شما کم هستند. اما در هر صورت، تنها راهی که پیش روی شماست برای پیشی گرفتن از رقیبان، بالا بردن کیفیت محتواست. تنها با استفاده از کیفیت است که می‌توانید از بقیه جلو بزنید.

باید بدانید که خوانندگان شما بیشتر به دنبال جوابِ چه سوالاتی هستند. باکیفیت‌ترین پاسخ‌ها را برای این سوالات بنویسید و با عناصر تصویری نیز ترکیبش کنید. ترکیب عناصر تصویری خوب با محتوای باکیفیت، بهترین نتیجه را برای شما در بر خواهد داشت.

محتواهای زمان‌دار بنویسید

در مباحث مربوط به سئو، خیلی روی این موضوع بحث می‌شود که شما باید محتوای سبز تولید کنید. به این معنا که محتوایتان زمان‌دار نباشد و یک کاربر بتواند از آن، چند سال بعد هم استفاده کند. برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج گوگل، چنین رویکردی منطقی است.

اما در گوگل دیسکاور، ما فقط با محتواهای سبز برخورد نمی‌کنیم. بسیاری از محتواهایی که در دیسکاور به نمایش درمی‌آیند، محتواهای خبری هستند یا این که محتواهایی هستند که به ترندهای خبری مربوط می‌شوند.

بنابراین اگر بخواهیم به گوگل دیسکاور ورود پیدا کنیم و محتواهای سایتمان را در آن جا ببینیم، باید کمی هم به محتواهای زمان‌دار بپردازیم. منظور از محتواهای زمان‌دار، محتواهایی هستند که در یک زمان خاصی می‌توانند ارزشمند باشد و ممکن است چند روز یا چند هفته بعد دیگر ارزش مشابهی نداشته باشند. مثلاً محتوایی که در مورد ویژگی های آیفون جدید منتشر می‌شود، در حال حاضر خیلی خواهان دارد و بسیاری می‌خواهند در مورد آن بخوانند. اما بعد از چند ماه که آیفون جدید منتشر شد، دیگر همه از ویژگی‌های آن خبر دارند و این محتوا ارزشی نخواهد داشت. ولی در همان مدت کوتاهی که برای کاربران اینترنت دارای جذابیت بود، می‌تواند وارد گوگل دیسکاور شود و بسیاری آن را بخوانند.

بنابراین در نظر داشته باشید که برای ورود به دیسکاور، باید به موضوعات ترند و اخبار داغ روز نیز بپردازید. هر چند که در عین حال باید تمرکز شما روی محتوای سبز نیز باشد.

تخصص، اعتبار و اعتماد

گوگل به صورت رسمی یک سند منتشر کرده که در آن توضیح داده شده که محتواهای دیسکاور چگونه انتخاب می‌شوند.

در این سند آمده: «سیستم‌های خودکار ما وبسایت‌هایی را که دارای صفحاتی هستند که در آن‌ها تخصص (Expertise)، (Authoritativeness) و قابلیت اعتماد (Trustworthiness) دیده می‌شوند را پیدا می‌کنند.»

این سه عنوان را گوگل به اختصار (E-A-T) می‌نامد و در ادامه نیز با همین عنوان از آن‌ها یاد می‌کند. گوگل روی این نکته تأکید می‌کند که سرچ و دیسکاور، دو چیز کاملاً متفاوت هستند. اما اصول (E-A-T) در هر دو یکی است. یکی سایت‌هایی که بخواهند در سرچ و دسکاور پیشرفت کنند، باید از نظر تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد، ارتقا یابند.

به صورت کلی، (E-A-T) به این مسئله اشاره دارد که چقدر می‌توان به محتوای یک سایت یا نویسندگان آن اعتماد داشت. موضوعات و زمینه‌هایی وجود دارد که گوگل تأکید دارد که این ویژگی‌ها حتماً باید در سایت وجود داشته باشد. مثلاً موضوعات پزشکی، از اولین حوزه‌هایی بود که گوگل این سیاست خود را پیاده کرد. چرا که مسائل مربوط به حوزه پزشکی، بسیار حساس هستند و قاعدتاً هر وبسایت و هر محتوایی نباید بتواند در صفحه نتایج گوگل حضور داشته باشد.

در حال حاضر اگر یک سوال پزشکی داشته باشد یا در مورد موضوع پزشکی جست و جو کنید، تمام نتایجی که می‌بینید، وبسایت‌های معتبر هستند. وبسایت‌هایی که گوگل آن ها را تأیید کرد و محتوایشان را قابل اعتماد دانسته. البته این مسئله بیشتر در سرچ‌های انگلیسی دیده می‌شود. در سرچ‌های فارسی در حوزه پزشکی، هنوز مشخص نیست که آیا گوگل این سیاست‌های خود را پیاده سازی کرده یا نه.

در هر حال گوگل این سیاست‌های خود را بسط داده و دیگر فقط در حوزه‌های حساس به پزشکی به آن نمی‌پردازد. بلکه در تمامی زمینه‌ها سعی می‌کند تا ملاک اعتماد را در نظر داشته باشد. در زمینه مطالب منتشر شده در دیسکاور نیز روی این مسئله تأکید ویژه‌ای کرده. به این معنی که فقط سایت‌هایی می‌توانند مطالب خود را در دیسکاور وارد کنند که دارای تخصص کافی باشند و اعتبار داشته باشند.

طبعاً هر چه سطح کیفیت و اعتبار محتواهای شما ارتقا پیدا کند، در نظر گوگل ارزش بیشتری خواهید داشت و شانس شما برای حضور در دیسکاور افزایش پیدا می‌کند. لازم به تأکید مجدد است که این کار فقط بر روی حضور شما در دیسکاور تأثیر ندارد، بلکه برای بهبود وضع سایت در صفحه نتایج گوگل هم موثر است.

ارتقا جنبه تصویری محتوا

یکی از مهم‌ترین مسائلی که در ورود محتواهای مختلف به گوگل دیسکاور نقش ایفا می‌کند، جنبه‌ی تصویری آن‌هاست. پیش از این نیز گفتیم، دیسکاور بیش از آن که یک پلتفرم بر پایه متن باشد، یک پلتفرم بر پایه تصویر است.

هر محتوایی که در دیسکاور قرار داده می‌شود، یک تصویر نیز با خود به همراه دارد. معمولاً این تصویر، همان تصویر اصلی مقاله و محتواست. نوع قرارگیری تصویر نیز به گونه‌ای است که از بخش متن (یا همان عنوان) بزرگ‌تر است. گویی که گوگل بیش از عنوان محتوا، روی تصویر تأکید داشته.

بنابراین باید به خاطر داشته باشید که تصویر اصلی محتوای شما، بیش از آن چه که فکرش را می‌کنید در دیسکاور جلوی چشم کاربران است. پس بهتر است برای جلب توجه، جنبه تصویری محتوای خود را بهبود دهید.