اصول سئو در تولید محتوا

آمارها نشان می‌دهد که بیشتر کسب‌وکارها بر روی سئو یا همان بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو، سرمایه‌گذاری ویژه‌ای انجام داده‌اند. اگر یک مدیر بازاریابی یا صاحب کسب‌وکار باشید، استفاده نکردن از سئو می‌تواند فرصت‌های زیادی را از شما بگیرد. از طرف دیگر هم اگر بخواهید از سئو در تولید محتوا استفاده کنید، باید با اصول آن آشنایی داشته باشید همچنین می توانید در دوره طراحی سایت و سئو ما شرکت کنید.

در این مقاله، ۷ اصل اساسی مربوط به سئو را که به شما در تولید محتوا و جذب مخاطب می‌کند را معرفی می‌کنیم. این هفت اصل عبارتند از:

1. تحقیق در مورد کلمات کلیدی و ادغام آن‌ها
2. تمرکز بر روی تجربه کاربری (user experience)
3. بهینه‌سازی عناوین
4. بهینه‌سازی توضیحات متا
5. انتشار محتوای ارزشمند برای مخاطبین
6. نوشتن توضیحات برای عکس‌ها
7. لینک‌دهی داخلی

۱. تحقیق در مورد کلمات کلیدی و ادغام آن‌ها

تحقیق در مورد کلمات کلیدی و ادغام آن‌ها، دو جز جدایی ناپذیر و همیشگیِ سئو هستند. کاربران در هنگام جست‌وجو، از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند تا نتایج و اطلاعات مرتبط با موضوع مورد نظرشان را پیدا کنند. شما باید این کاربران را هدف بگیرید تا بتوانند به سایت شما راه پیدا کنند.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی

تحقیق در مورد کلمات کلیدی و استفاده از آن‌ها در محتوا، یکی از عواملی است که به شما در گرفتن رتبه‌های بهتر در صفحات نتایج جست‌وجو کمک می‌کند. ابزارهای زیادی وجود دارند که با استفاده از آن‌ها، می‌توانید کلمات و عبارت کلیدی و همچنین کلمات و عبارت کلیدی مرتبط با موضوعات خود را پیدا کنید. در مقاله ابزارهای سئو، تعدادی از بهترین ابزارها در این زمینه را خدمت شما معرفی کرده‌ایم. سایت‌های دیگری نیز نظیر BuzzSumo و Keyword Tool نیز وجود دارند که در این زمینه می‌توانند به شما کمک کنند. همچنین با استفاده از پلاگین Keyword Everywhere بر روی مرورگر کروم یا فایرفاکس، می‌توانید این کار را به صورت نیمه اتوماتیک انجام دهید. با نصب این پلاگین بر روی مرورگر خود، هر زمان که موضوع یا کلمه کلیدی خاصی را در گوگل سرچ کنید، این پلاگین به شما تعداد بیشتری از کلمات کلیدی و جست‌وجوهای مرتبط را نشان می‌دهد.

توجه کنید که کلمات کلیدی می‌توانند عبارت کلیدی نیز باشند و از یک یا دو کلمه هم بیشتر بشوند. معمولاً عبارات چند کلمه‌ای، تأثیر بیشتری بر موتورهای جست‌وجو گوگل دارند. بنابراین در هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، بهتر است بیشتر بر روی عبارات چند کلمه‌ای (سه کلمه یا بیشتر) تمرکز کنید.

دلیلش هم این است که زمانی که شخصی جست‌وجوی یک کلمه‌ای انجام می‌دهد، هدفش کاملاً مشخص نیست. مثلاً وقتی شخصی کلمه‌ی «نجار» را سرچ می‌کند، کاملاً مشخص نیست که این فرد به دنبال یک نجار است، یا می‌خواهد تعریف نجار را بداند یا این که می‌خواهد خودش یک نجار شود. عبارات کلیدی تک‌کلمه‌ای، قصد کاربر را مشخص نمی‌کنند و بنابراین جذب ترافیک از طریق آن‌ها بسیار سخت‌تر است.

ادغام کلمات کلیدی

زمانی که کلمات کلیدی مورد نظر را پیدا کردید، زمان آن می‌رسد که آن‌ها را در سایت خود ادغام کنید. ادغام کلمات کلیدی نیز یکی از مراحل مهم در سئو است. اگر می‌خواهید در هنگام جست‌وجوی کلمات کلیدی خاص، حائز رتبه‌ی خوبی در صفحه‌ی نتایج باشید، باید آن کلمات کلیدی را در محتواهای سایت خود ادغام نمایید.

کلمات کلیدی را باید به صورت کاملاً طبیعی و با تعداد مناسب در محتواهای خود بگذارید. اگر از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده کنید، گوگل آن را به عنوان یک امتیاز منفی برای شما محسوب خواهد کرد. با وارد کردن کلمات کلیدی در محتواهای خود، در صفحه نتایج گوگل رتبه‌ی بهتری خواهید گرفت. این تکنیک یکی از قدیمی‌ترین و بهترین تکنیک‌ها برای بالا بردن سایت در گوگل است. اما به تنهایی کافی نیست و باید اصول دیگری را نیز رعایت کرد.

۲. تمرکز بر روی تجربه کاربری (user experience)

بهینه کردن تجربه کاربری، یکی از مهم‌ترین اصول سئو است و نقش اساسی در بالا بردن ترافیک سایت ایفا می‌کند. تجربه‌ی کاربری به معنای تجربه‌ای است که کاربر از بازدید سایت شما به دست می‌آورد. طبعاً همه باید به دنبال این باشیم که تجربه‌ی مثبتی برای همه رقم بخورد.

گوگل با استفاده از فاکتورهای مختلف، تجربه‌ی کاربری را در امتیازدهی به سایت شما دخیل می‌کند. به طور مثال، اگر فردی از سایت شما خوشش بیاید، زمان بیشتری را در سایتتان سپری خواهد کرد. گوگل تمامی این زمان‌ها را اندازه‌گیری می‌کند و به ازایش به سایت شما امتیاز می‌دهد.

برخی از مهم‌ترین راه‌های بهبود تجربه‌ی کاربری را در ادامه آورده‌ایم:

• بهبود سرعت سایت:
  سرعت سایت یکی از مهم‌ترین ارکانی است که تجربه‌ی کاربری را رقم می‌زند و گوگل نیز به آن اهمیت زیادی می‌دهد. مشخصاً سایتی که بارگذاری‌اش مدت زیادی طول بکشد، به هیچ وجه مورد پسند کاربر نخواهد بود و خیلی زود آن را ترک خواهد کرد، حتی اگر محتوای مفیدی داشته باشد. با استفاده از ابزارهایی مانند GTMetrix یا Google PageSpeed Insights می‌توانید وضعیت سرعت سایت خود را بسنجید و مشکلات احتمالی را نیز برطرف کنید.
• ناوبری ساده:
  ناوبری ساده به این معناست که کاربر هر آن چه را که می‌خواهد، باید به سرعت پیدا کند. به طور مثال، کاربر نباید زمان زیادی را صرف پیدا کردن منو یا فیلد جست‌وجو کند. در هنگام طراحی ناوبری سایت، باید خودتان را جای کاربر بگذارید و هر آن چه را که نیاز است، در جایی قرار دهید که کاربر بتواند به سادگی آن را پیدا کند.
• استفاده از محتوای بصری مطلوب:
  
  سایتی که فقط حاوی متن باشد و از هیچ گونه محتوای بصری استفاده نکند، به هیچ عنوان به مذاق مخاطب خوش نخواهد آمد. سعی کنید تا در سایت خود از تصاویر و المان‌های گرافیکی استفاده کنید. سایت نباید از لحاظ بصری برای کاربر خسته‌کننده باشد و از طرفی هم نباید آنقدر شلوغ باشد که چشم کاربر را خسته کند.

۳. بهینه‌سازی عناوین

زمانی که سایت شما در نتایج گوگل به نمایش درمی‌آید، عناوین اولین چیزهایی هستند که به چشم کاربر می‌خورند. کاربر از روی عناوین تصمیم می‌گیرد تا بر روی چه سایتی کلیک کند. بنابراین، بهینه‌سازی عناوین می‌تواند نقش چشم‌گیری در بالا رفتن ترافیک سایتتان داشته باشد.

برای بهینه‌سازی عناوین، ابتدا باید مهم‌ترین و اصلی‌ترین کلمات کلیدی خود را در آن قرار دهید. هر چه کلمات کلیدی به ابتدای عنوان نزدیک‌تر باشند، بهتر است. چرا که زودتر دیده می‌شوند و کاربر مطمئن می‌شود که آن صفحه، به مقصودش نزدیک‌تر است.

فرض کنید که شما دارای یک فروشگاه گل هستید و می‌خواهید برای کلمات کلیدیِ «بهترین گل‌آرایی» در گوگل، در صفحه‌ی اول قرار بگیرید. به این منظور، عناوین زیر برای محتواهای شما بسیار عالی خواهد بود:

• بهترین گل‌آرایی در عروسی‌ها: ۱۰ گل‌آرایی برتر
• بهترین گل‌آرایی برای شگفت‌زده کردن میهمانان

در هر دوی این عناوین از کلمات کلیدی «بهترین گل‌آرایی» استفاده شده و در ابتدای عنوان نیز آمده‌اند. وقتی شخصی این کلمات کلیدی را جست‌وجو کند و با این عناوین مواجه شود، مطمئن خواهد شد که این مطالب به جست‌وجوی او ربط دارند.

بهینه‌سازی عناوین یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو محسوب می‌شود. در هنگام تولید محتوا، انتخاب یک عنوان مناسب همیشه ضروری است.

۴. بهینه‌سازی توضیحات متا

بعد از بهینه‌سازی عناوین، بهینه‌سازی توضیحات متا یا meta description اهمیت دارد. توضیحات متا در واقع قسمتی از متن است که در نتایج گوگل، بعد از عنوان نمایش داده می‌شود. شما می‌توانید توضیحات متا را به دلخواه ویرایش کنید و مشخص کنید که محتوای مورد نظرتان به چه صورتی در نتایج به نمایش درمی‌آید.

توضیحات متا باید به صورت خلاصه نشان دهد که مطلب مورد نظر درباره‌ی چه چیزی صحبت کرده است. این توضیحات به کاربر پیش‌نمایشی از محتوا نشان می‌دهد.

گوگل حدود ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر از توضیحات متا را نمایش می‌دهد. بنابراین باید از این ظرفیت به بهینه‌ترین شکل ممکن استفاده کرد. باید اطمینان حاصل کنید که با این متن کوچک، کاربر از کلیت موضوع باخبر می‌شود و همچنین مطمئن می‌شود که با محتوای ارزشمندی روبه‌رو شده است.

البته لزومی ندارد که محتوای توضیحات متا، در خود متن محتوا نیز آمده باشد. اما توصیه‌ی کلی این است که از یک یا دو جمله‌ی کلی که در متن آمده برای توضیحات متا استفاده کنید و کلمات کلیدی اصلی نیز در توضیحات متا وجود داشته باشد.

۵. انتشار محتوای ارزشمند برای مخاطبین

هیچ چیزی به مانند تولید محتوای ارزشمند و هدفمند، به ارتقای سایت شما کمک نمی‌کند. بازاریابی محتوا، هسته‌ی اصلی هر کمپین سئو محسوب می‌شود. تولید محتوای خوب، ترافیک زیادی را روانه سایتتان می‌کند و زمان حضور کاربران در سایت را نیز افزایش می‌دهد. که همین خودش باعث می‌شود تا گوگل امتیازات مثبتی را برای سایتتان در نظر بگیرد.

محتوا انواع مختلفی دارند و مهم‌ترین آن‌ها را در ادامه آورده‌ایم:

• پست وبلاگ
• ویدئو
• اینفوگرافیک
• راهنماها
• کتاب الکترونیکی

معمولاً آن‌هایی در زمینه بازاریابی محتوا موفق می‌شوند که به جای استفاده از یک نوع محتوا، از همه‌ی آن‌ها استفاده می‌کنند.

برای انتخاب موضوع محتواها، بهتر است روی مواردی تمرکز کنید که به تخصص و زمینه‌ی کاری‌تان مرتبط است. اگر در مورد موضوعات نامرتبط بنویسید، کاربرانی که به سایت شما راه پیدا می‌کنند، طبعاً علاقه‌ای به کار اصلی و کسب‌وکار شما نخواهند داشت.

این موضوع را می‌توان با همان مثال کلمه‌ی کلیدی «بهترین گل‌آرایی» توضیح داد. فرض کنید که شما دارای کسب‌وکاری هستید که در زمینه نجاری و چوب فعالیت می‌کند. اگر محتوایی با موضوع «گل‌آرایی» یا «بهترین گل‌آرایی» بنویسید، مشخصاً کسانی به سایت شما می‌آیند که علاقه‌مند به زمینه گل‌آرایی هستند و به نجاری کاری ندارند. بنابراین برای محتواهای خود باید به دقت کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود انتخاب کنید تا بتوانید اشخاصی را به سایت خود بیاورید که به زمینه کاری شما علاقه‌مند هستند یا می‌خواهند در آن زمینه خریدی انجام دهند.

بازاریابی محتوا فرصتی طلایی برای به اشتراک گذاشتن دانش خود با مخاطبان است. زمانی که از تجربه و دانش خود می‌نویسید، به اعتبار کسب‌وکار خود می‌افزایید و بالا رفتن اعتبار، باعث می‌شود تا مخاطبان به شما اعتماد کنند.

۶. نوشتن توضیحات برای عکس‌ها

یکی از موارد مهمی که بسیاری در سئو به آن توجه نمی‌کنند یا آن را دست کم می‌گیرند، نوشتن توضیحات یا alt tag برای تصاویر است. alt tag در واقع یک توضیح کوتاه است که درباره‌ی عکس‌ها نوشته می‌شود و به صورت مختصر توضیح می‌دهد که عکس درباره‌ی چیست یا چه چیزی را نشان می‌دهد.

گوگل به تنهایی نمی‌تواند تشخیص دهد که در هر عکس چه چیزی نمایش داده شده. بنابراین برای شناخت عکس‌ها، از توضیحاتشان استفاده می‌کند. بنابراین توضیحات عکس‌ها، بهترین راه برای ایندکس شدن عکس‌هایتان در Google Image است.

نکته‌ی دیگر این است که کاربران نابینا یا کم‌بینا نیز برای فهمیدن عکس‌ها، از توضیحاتشان استفاده می‌کنند. پس اهمیت زیادی دارد که برای این افراد، این توضیحات وجود داشته باشد تا بهتر بتوانند از مطالب سایتتان استفاده کنند.

۷. لینک‌دهی داخلی

استفاده از لینک‌های داخلی در میان محتواها و صفحات مختلف سایت، یکی دیگر از راه‌های مهم سئو برای بالا رفتن رتبه سایت است. همچنین این کار می‌تواند حضور مخاطب در سایت شما را نیز افزایش دهد که نکته‌ی مثبت دیگری محسوب می‌شود.

لینک‌دهی داخلی باعث می‌شود تا مخاطبی که برای یادگیری به سایت شما آمده، بتواند به صفحات مختلف برود و درباره‌ی موضوعاتی که به آن علاقه‌مند است، بیشتر بخواند. همچنین لینک‌دهی داخلی باعث به وجود آمدن عاملی می‌شود که آن را «اعتبار موضوعی» یا Topical Relevance می‌نامند. اعتبار موضوعی یکی از فاکتورهایی است که اخیراً گوگل اهمیت زیادی به آن می‌دهد.

به صورت خلاصه، معنایش این است که شما یک موضوع کلی را به صورت کامل در سایت خود پوشش داده باشید و در مورد تمامی زوایای آن بنویسید، ضمن این که از طریق لینک‌دهی داخلی، تمامی این مطالب به هم پیوند داده می‌شوند. از این طریق، گوگل متوجه می‌شود که سایت شما در آن موضوع مورد نظر، دارای اعتبار موضوعی است و سایت شما را برای کاربرانی که در آن زمینه خاص جست‌وجو می‌کنند، در اولویت قرار می‌دهد.

انکر تکست (Anchor Text) یا متن لینک نیز در بحث لینک‌دهی داخلی، اهمیت زیادی دارد. انکر تکست در واقع همان متنی است که کاربر بر روی آن کلیک می‌کند و به صفحه‌ی دیگر منتقل می‌شود. متن لینک باید مرتبط با صفحه‌ی لینک مورد نظر باشد. تا هم کاربران بتوانند متوجه شوند صفحه‌ی جدید درباره‌ی چیست و هم موتورهای جست‌وجو منظور شما از آن پیوند را درک کنند.

استفاده از سئو برای کسب‌وکار

در یک نظرسنجی، ۸۹ درصد از مدیران بازاریابی اذعان کرده‌اند که استفاده از اصول سئو نتیجه‌ی مثبتی برایشان دربر داشته است. بنابراین نیاز شما به سئو برای رشد و ترقی یک کسب‌وکار قطعی و حتمی است. با استفاده از اصول سئو که در این مقاله مطرح شد، شما می‌تواند ترافیک بیشتری را به سایت خود بیاورید و مشتریان بیشتری نیز پیدا کنند. چیزی که در نهایت منجر به افزایش درآمد کسب‌وکار می‌شود.